自媒体必看:Spenser二期写作课《15天写作技能升级》附文案课件

 自媒体必看:Spenser二期写作课《15天写作技能升级》附文案课件

1.公众号写作,你差的不是文笔而是思维
2.自媒体人不会告诉你的写作套路
3.百万+爆款文章的逻辑结构
4.写出触及灵魂深处的文字
5.修辞,决定了文章的审美
6.你一定不知道的公众号运营涨粉秘籍
7.好文章不是写出来的,而是改出来的
8.写出自己的品牌,实现职场的迅速增值
一、新媒体写作—重新定义写作
 
我们的写作方式是由大众的阅读场景决定的。现在我们已经进入屏读时代。
 
传统阅读方式:沐浴更衣焚香、利用大段时间细细品味,是一种沉浸式的阅读。
屏读时代的阅读和写作方式:碎片化。
 
PS:这里我们只从现实的场景去理解这两种方式,不批判那种方式更好。
 
因此公众号写作,遵循两个原则:表达克制,高频刺激。
 
表达克制:文章结构上克制、干脆痛快、切忌重复拖拉,内容和情感上让读者悟出道理,而不是过于直白的将道理讲明。
高频刺激:每个屏幕的内容都尽量给读者带来刺激的感觉!分为两个维度:故事刺激、金句刺激。
故事刺激:尽量搭建一个吸引人的故事架构。故事可以在读者心中种下那颗种子(好的故事要有:悬念、冲突、阻力、对比、转折,可以从他人好文、影视剧中学习了解。)。
 
举例:
 
留有悬念,引起好奇:
 
我的生命是一本不忍卒读读的书,命运把我装订的极为拙劣。—《我是范语素》开头第一句话
(是不是超级有画面感和煽动力?让读者忍不住好奇他身上发生了什么?)
强烈对比,造成冲突:
 
徐老师,您好。我是一名北大的毕业生,我现在在开一家淘宝店,我的销售额已经突破3000万了,品牌估值100亿,但是我很不快乐。听说您是青年的心灵导师,你可以开导我吗?—奇葩说中Xx讲述自己给徐小平发的短信
(北大毕业/开淘宝/100亿估值/很不快乐,强烈的对比和冲突让徐小平给她回了电话。)
二、新媒体写作—始于刺激
 
刺激,从标题开始。
 
标题决定打开率,内容决定转发率。 —spenser
PS:真正NB的标题,是可以决定转发率的。
 
好标题举例:
 
《这世上最傻的事就是对年轻人掏心掏肺的讲道理》——于小戈
(这个标题是不是能引起共鸣,如果内容也不错的话,是不是会忍不住转发?)
练习:写一个“工资是鸡肋”的标题。
 
不合格标题:《工资已经成为鸡肋》 或者 《成长比工资更重要》(不合格是因为大家都知道这个道理,就没有必要打开你的文章了)。
70分标题:《工资是原来的保障,却是如今的鸡肋》(有一定的对比)
80分标题:《工资是职场最大的陷阱》(颠覆认知,让读者有读下去的欲望)
90分标题:《你的死工资正在拖垮你》(不仅有一种工资是陷阱的颠覆感,还通过拖垮 这个动词 ,给人一种焦虑感和画面感)
100分标题:相信始终有更好的标题。
如何取个好标题呢?
 
好标题可以有悬念、有冲突、对比,但最重要的是要颠覆他人的固有认知。不要取那种大家都知道的、天然正确的标题,那种标题大家都知道,就没有必要打开你的文章了。
好标题例子:
 
《你好头等舱之间差的不仅是钱?》 颠覆固有认知。
《别傻了,你根本过不上有钱有闲的生活》 颠覆固有认知。
写文章最好有自己独特的视角,这样的文章远比那些天然正确、但废话连篇的“讲道理”文章要好的多。
 
行动:
 
收集1000个10W+好标题,比如新榜上的10万+阅读量的标题,分析这些标题的构思。
收集1000个金句。
文章写好后反复打磨你的标题。
金句,就是一句话文章。就是那种让对方在心理呐喊一声太TM有道理的句子。 金句最好在开头、文中、结尾都有,一个好的金句可以决定转发率。
 
金句举例:
 
每种自由都有代价,每种选择都有成本。
被我们忽略的有可能是最宝贵的。
如果每个人都理解你,你得普通成什么样子啊!——周星驰
人的一切痛苦,本质上都是对自己的无能的愤怒。——王小波
没有人富有到可以赎回自己的过去。——王尔德
如果你觉得我们苦,只是你不知道我们的野心有多大而已,我们的野心大到我不敢说出来。——罗永浩
PS:关于标题该如果构思,在后续笔记中会详述。
 
三、新媒体写作——陷于选题
 
什么样的主题/角度更能打动人?
 
那些抓住人性的永恒痛点的主题。比如赚钱是多数人永恒的痛点,李笑来的《通往财富自由之路》就是目前为止,得到上订阅数最多的专栏。
 
四个永恒的痛点:
 
1、事业上的激进和保守: 如:《逃离北上广》(大城市和小城市的选择);
2、生活上的稳定和冒险:人类既渴望冒险,也不愿意放弃安全感;
3、认知成长的前与后:成长、提高自己是人刚需。每个人都希望成为更的好的自己。如:《年薪10万和年薪100万之间距离到底有多远》;
4、能力和平台:能力和平台哪个重要?这个是永远扯不清的事情。如:关于体制内外的文章。
 
这些痛点的根源是马斯洛需求原理。
 
需求层次由低到高:生理需求、安全需求、社会需求、尊重需求、自我实现的需求。
 
总的来说,文章抓住底层需求要比抓住高级需求更好!
 
比如八卦就是非常普遍的低层次需求。因此我们会转发:《罗一笑,你给我站住》、《关于灾难类的文章》。
 
判断那个标题更好:
 
《不会写作的你正在失去职场竞争力》(恐惧失去:底层需求)
《写作是这个时代最好的投资》(成长:高级需求)
第一个标题就要比第二个标题更好!
练习:关于“林丹出轨事件”选取一个写作角度。
 
普通标题:
 
《林丹出轨:这样的爱人,还要不要挽回?》
《林丹出轨:女人该如何面对出轨的婚姻?》
《婚姻中出轨的爱人,要不要原谅?》
《林丹出轨告诉我们:满分的安全感只有自己能给》
《林丹出轨:这才是预防出轨的最好方法!》
好的标题:
 
《人家都出轨了,你为什么还没有上轨》这个标题一是借助热点,二是让人感觉新奇,三是给给读者一种与自己有关的感觉。
PS:关于角度该如果选取,我会在后续笔记中会详述。
 
四、新媒体写作——忠于逻辑
 
文章的逻辑就文章的框架。
 
一个没有逻辑的内容,就像一个没有气质的美女,不耐看,也看不下去。
 
新媒体写作需要:有密度、有转折、有悬疑、有金句。能调动对方的情绪!
 
举例:
 
我的眼眶也有些湿润了,脑子里回想起十年前在大学时代的那个夜晚,那座大学的体育馆,和第一次见他的样子。
—— 《罗永浩,我们再给你十年》。
上文结构:多条时间线交叉,让读者有快感。
框架是骨骼,文采是血肉。所谓框架逻辑就是不断打破读者心理的结构预期,不断撩读者的胃口。
 
PS:关于框架该如果构建,我会在后续笔记中会详述。
 
五、新媒体写作——痴于文笔
 
好的文采是将实际的、表面的、物质的内容虚化,给读者一种画面感。
 
PS:关于文笔该如果提高,我会在后续笔记中会详述。
 
六、新媒体写作——止于运营
 
新媒体写作是为了让读者来关注你。你不在读者身上花时间,他就不会在你身上花时间。
 
如何运营:
1、想清楚你的公众号定位是什么,你想给读者最核心的是什么?在功能介绍中讲明。
举例:
Spenser:金融圈的职场老司机,世俗的伪文艺男中年,这里是60万城市新青年的思想聚集地。——Spenser公众号的功能介绍
2、注意保持读者的黏性,比如留言精选功能,是非常有趣的事情!读者的留言,要认真回复。可以回复的很有趣、与读者互动,获得及时反馈! 公众号即使是机构号也有人格化+趣味化。
3、学习自动回复怎么设置等等;
4、重视文章颜值,排版很重要。让读者的手机阅读变成视觉享受!如Spanser的文章一般选择14.63磅的字体。
 
PS:关于运营后续笔记中会有一些Spenser独家心得,内容很赞,正在整理中。
 
七、总结
 
新媒体写作,始于刺激、陷于选题、忠于逻辑、痴于文笔、止于运营。
 
推荐几本关于写作的书:
 
《避开错误决策的4个陷阱》
《文案训练手册》
《非暴力沟通》
《小顾问聊神话》
八、问题交流:
 
1、迷蒙的常规写作套路:
 
我的朋友XXX怎么了,引出一个话题。
然后讲自己的3点体会。
第一点,XXX。举个例子,来个总结(讲个金句)。
第二点,XXX。举个例子,来个总结(讲个金句)。
第三点,XXX。举个例子,来个总结(讲个金句)。
最后来个金句结尾。
2、不同年龄段人的痛点是不同的,一般一个公众号面向的人群是垂直的,只需重点思考这群人的痛点是什么。
 
3、公众号有没有生命周期?
任何一个内容都是有生命周期的,想让公众号保鲜,必须自己持续进步,最重要的是有认知上的提升。
 
4、机构号怎么维护?
即使是机构号也一定要有人物属性(人格化+趣味化),冷冰冰的机构号是没有人喜欢的。比如你不一定要写机构本身!
 
5、图片是有版权的,注意防止侵权。
 
6、用户思维很重要。
 
 
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